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F-G
- FarbanzeigenImmer mehr Zeitungsverlage bieten Ihren Kunden auch das Drucken farbiger Anzeigenmotive an. Als mm-Preis wird in diesem Fall ein erhöhter Satz berechnet. Zusätzlich zu dem erhöhten Anzeigenpreis muss der Auftraggeber einer Farbanzeige höhere Kosten für die Filmerstellung einkalkulieren, da hier für jede Druckfarbe ein separater reprofähiger Film zu erstellen ist (siehe auch 4Euro-Skala). Zusätzlich zu den Farben, die mit Hilfe der Euro-Skala gemischt werden können, besteht die zusätzliche Möglichkeit, Sonderfarben vorzusehen, die von den Verlagen als sogenannte 4Schmuckfarben gesondert berechnet werden.
- FehlstreuungErreicht eine Werbebotschaft (also etwa Ihre Anzeige) nicht die gewünschte Zielgruppe oder wird durch zu seltene Kontakte mit der Werbebotschaft die gewünschte Wirkung nicht erzielt, so spricht man von Fehlstreuung bzw. Streuverlusten. Ebenfalls als Fehlstreuung wird eine zu hohe Intensität der Kontakte mit einer Zielperson bezeichnet.
- FestgrößeWurde bei der Anzeigenbuchung eine Festgröße vereinbart, hält der Verlag den entsprechenden Raum für Ihr Werbemotiv zur Verfügung. Unabhängig davon, ob die endgültige Anzeige den reservierten Raum ausfüllt oder unterschreitet, berechnet die Anzeigenabteilung der Zeitung die Kosten für das vereinbarte Format.
- FluktuationVerändert sich die Gesamtleserschaft eines Mediums, spricht man von Fluktuation. Je niedriger die Fluktuationsrate, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, das eine mehrfach geschaltete Anzeige auch die Intensität der Kontakte mit der Werbebotschaft bei den Zielpersonen erhöht und somit die Effizienz Ihres Marketings erhöht.
- FormateBei der Gestaltung und Platzierung der eigenen Anzeige ist die Berücksichtigung der Grundformate von Zeitungen unerlässlich. Durchgesetzt haben sich drei Standardgrößen, die als DIN-Formate festgelegt wurden:
Berliner Format: 430 * 278 mm
Rheinisches Format: 487 * 325 mm
Nordisches (Hamburger) Format: 528 * 371 mm
Das Nordische Format sieht acht, das Rheinische sieben und das Berliner Format 6 Anzeigenspalten vor. - GedächtnistestAuch als Erinnerungs- oder Recognition-Test bekannt, dient der Gedächtnistest dazu, die Werbewirkung eines Anzeigenmotivs zu überprüfen. Hierzu wird einer Testgruppe die Werbeanzeige vorgelegt. Nachdem eine gewisse Zeit vergangen ist, werden die Testpersonen befragt, an welche Elemente der Anzeige sie sich erinnern. Man unterscheidet dabei nach gestützter und ungestützter Erinnerung. Erinnern sich die Befragten an einzelne Anzeigeninhalte ohne Unterstützung durch den Interviewer, so spricht man von ungestützter Erinnerung (unaided recall). Können sich die Testpersonen erst nach Vorlage von einzelnen Elementen aus der Anzeige (z.B. Logo oder Bildmotiv) erinnern, wird dies gestützte Erinnerung (aided recall) genannt. Je höher die entsprechenden Erinnerungswerte liegen, desto höher liegt die zu erwartende Werbewirkung der Anzeige
- GlaubwürdigkeitUm die gewünschte Wirkung Ihrer Anzeigenwerbung nicht in das Gegenteil zu verkehren, sollten Sie auf ein übertriebenes Herausstellen der eigenen Leistungen verzichten. Ein zu werbliches Auftreten schadet meist der Glaubwürdigkeit Ihrer Werbemaßnahme. Folge ist ein sogenannter Reaktanzeffekt, der bei der Zielgruppe eine ablehnende Haltung gegenüber der Werbebotschaft und deren Auftraggeber erzeugt.
- GrundpreisDer auch als Millimeterpreis bezeichnete Grundpreis ist für den allgemeinen Anzeigenteil Berechnungsgrundlage für Anzeigen in Zeitungen.
- Stand: 06.02.2009
